MHNR5 - IV edycja

IV edycja

Tematem przewodnim IV edycji Mam Haka na Raka był nowotwór płuc. W tej edycji zarejestrowano 690 zespołów, czyli blisko 3500 licealistów z całej Polski. Zgromadzono również rekordową liczbę patronów i partnerów – 64 podmioty. Ponadto IV edycja była wyjątkowa ze względu na wprowadzone nowości. Po raz pierwszy zorganizowano Dzień Hakowicza (4 luty), którego celem była kumulacja działań w regionach. Warsztat Kreatywny został przeniesiony do Internetu. Młodzież, która zakwalifikowała się do II etapu zobaczyła, dzięki połączeniu on-line, wykłady nt. tworzenia skutecznych kampanii społecznych.

Autorkami zwycięskiej kampanii „Nie wiąż się z papierosem” były uczennice z I Liceum Ogólnokształcącego im. Stanisława Staszica z Lublina. Projekt stworzony przez licealistki ujmuje problematykę palenia papierosów w niekonwencjonalny sposób. Bohaterką kampanii jest młoda kobieta, palaczka, zawierająca związek małżeński z papierosem. Na początku spotu telewizyjnego widzimy, jak w białej sukni z zadowoleniem oddaje się nałogowi. Następnie obserwujemy ją w różnych momentach życia, w których papieros jest nieodłącznym elementem. Na wakacjach, w pracy, na spacerze, kolacji, w czasie imprezy – bohaterka wydaje się nie funkcjonować bez nałogu. Jej relacja z papierosem okazuje się jednak nie mieć szczęśliwego zakończenia. Związek kończy choroba – rak płuca, będąca wynikiem nałogu bohaterki. W ostatniej scenie pojawia się kobieta, odarta z urody, młodości, pięknego uśmiechu – łysa, po chemioterapii w szpitalu. Zaskakujący koniec spotu ma zniechęcać młodych ludzi do rozpoczynania palenia. Po raz pierwszy w historii programu premierowy pokaz spotu telewizyjnego, radiowego i plakatu odbył się już podczas Gali Finałowej w Centrum Expo w Warszawie.

Emisja zwycięskiej kampanii rozpoczęto od lipca 2011r. Do dnia dzisiejszego można ją było zobaczyć m.in. w TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Kultura, TVP Polonia, iTVP HD, Superstacji, TV 4, Radio Olsztyn, Radio Lublin, wydawnictwo Agora (Gazeta Wyborcza, Metro, Zdrowie i Uroda, Cztery Kąty, Avanti, Duży Format, Dodatek TV. Radiowy czas antenowy bezpłatnie udostępniło Radio Olsztyn, Radio Lublin. Ponadto dzięki zaangażowaniu partnerów IV edycji kreacje kampanii ukazały się w formie artykułów, banerów i plakatów na stronach internetowych Polskiego Towarzystwa Chorób Płuc, Marszałka woj. Wielkopolskiego, Mazowieckiego Kuratorium Oświaty oraz Śląskiego Kuratorium oświaty.