- przeczytaj informacje o zespole
- zagłosuj na ten zespół
Tematyka dotycząca raka piersi wymaga całkowicie innowacyjnych rozwiązań w sferze reklamy. Udowodniono, że dotychczasowe kampanie reklamowe wzbudzające lęk przed chorobą często przynoszą efekt odwrotny od zamierzonego. Najnowsze statystyki dowodzą, że straszenie rakiem i śmiercią nie jest skutecznym sposobem na zachęcenie do badań. np. w 2007 roku z bezpłatnych badań mammograficznych skorzystało zaledwie 21% kobiet. Dlatego też nasz projekt odbiega od typowych przekazów. Zagadkowość początkowych scen ma zainteresować potencjalnego odbiorcę, wzbudzić ciekawość i przykuć jego uwagę. Końcowa scena rozwiewa wszelkie wątpliwości i jednoznacznie wyjaśnia koncept naszej kampanii. Wybraliśmy taki sposób przekazu, który daje nową możliwość przekonania kobiet o istocie i wadze problemu. Nie chcemy by kobiety nadal bały się badań, dlatego obalamy wciąż jeszcze obecny stereotyp: rak oznacza wyrok śmierci lub nie warto się badać, bo jeszcze coś wykryją. Głównym celem kampanii jest przekonanie kobiet, że regularne badania profilaktyczne pozwolą im w pełni kontrolować życie. To one decydują o własnym życiu. Nie dają wyboru ani mężczyźnie ani rakowi. Grupa docelowa: Nasza kampania kierowana jest do zdrowych kobiet w każdym wieku, o czym świadczy przynależność aktorów do różnych grup wiekowych i podział filmu na sceny.
Plakaty: osobny z mężczyzną i osobny z kobietą korespondują z głównym hasłem kampanii . Proponujemy, by na bilboardach umieszczać przedstawicieli różnych grup wiekowych. Dzięki temu trafimy do szerokiej grupy odbiorców: nie tylko do kobiet, do których przede wszystkim kierowany jest nasz projekt, ale także do mężczyzn, by oni także zachęcali swoje kobiety do dbania o zdrowie.
Materiały:
- opis kampani
- Hasło
- Etykietki na produkty
Plakat 1
Plakat 2
koszulki firmowe
Koszulki firmowe 2
Sesja fotograficzna
Sesja fotograficzna
Sesja fotograficzna
Sesja fotograficzna
Sesja fotograficzna
Komiks
Faza I – koszulki firmowe – sesja fotograficzna
Ostatnio na forum
- Rak kręgosłupa – jerzy1234, 17 października 2008 22:44
Wierzymy czy nie wierzymy, ale łapiemy się każdej możliwości, jeśli w najlepszym… - Wykład i Warsztat “O… – imz, 05 października 2008 23:40
Najnowsze badania wykazują, że odpowiednia dieta może zapobiec wielu rodzajom no… - Rak Piersi – ~czesio, 14 września 2008 02:24
siemankoooo wszystkim, chyba jestem wiekszym szczesciarzem od Was bo widzialem r…